一般数据保护规范(GDPR)将如何影响2018年Martech公司?

GDP.

在GDPR在欧盟(欧盟)在欧盟(欧盟)中无法执行,只剩下一周。全球Martech公司争抢以确保他们在5月25日之前符合新的监管要求。现在的问题是这项新规定如何影响Martech公司和营销业的大?

在以下文章中,我们将解剖GDPR所需的内容,Martech公司如何遵守这些变化,对全球营销实践的一般影响以及贵公司如何准备自己。

什么是gdpr?

GDP.是欧盟法律法规,与欧盟内部个人的数据保护和隐私有关。该规定还涵盖了欧盟以外的个人数据的出口。这些变化的结果是欧盟公民将对自己的数据进行更大的个人控制。这些变化也希望简化当前的国际监管环境。

经过四年的辩论后,GDPR于2016年4月14日由欧盟议会批准。如果组织于2018年5月25日在2018年5月25日,则可能会强制执行重金属。

GDP.将替换现有的1995年数据保护指令。与先前的指令不同,即将到来的监管不需要国家政府的任何立法,以使其具有约束力或适用。

欧盟已正式说明,“个人数据是与个人有关的任何信息,无论是与他或她的私人,专业或公共生活有关。它可以是来自名称,家庭住址,照片,电子邮件地址,银行详细信息,社交网站上的帖子,医疗信息或计算机的IP地址的任何东西。

打破GDPR

GDP.不是无牙规则,它通过击中有罚款的公司作为所有全球收入的4%的公司击中破产组织。即使您是一个不处理欧洲消费者的较小公司,数据也可以很容易地旅行。虽然您可能会阻止欧盟用户,但是,许多公司都希望确保它们是符合要求的。

简而言之,组织可以遵守新要求的三种方式:假义,加密和匿名化。

  • 假义 –重组数据的组件,以便除非放在一起,否则它们是雕刻的。
  • 加密 –将数据转换为代码以防止未经授权的访问。
  • 匿名化 –删除任何个人可识别的信息,以便数据无法追溯到个人。

如果由公司存储,用户还必须访问和控制数据。任何时间数据都会产生,采购或收集的同意也必须非常明确肯定。用户必须在使用其数据的何时何时使用时知道。

这些保护对于保护16岁以下儿童的个人信息特别重要.GDP在涉及涉及儿童个人信息的储存时,GDPR提到了父母同意。

三月tech公司遵守什么?

GDP.拓宽了个人数据的定义,包括Cookie,散列电子邮件地址和假名数据。这些类型的数据是Martech公司的氧气,以及其他营销云和数据软件公司。

因此,许多Martech公司一直在为这些变化进行准备,通过映射数据在整个组织中收集和传播的方式。

软件作为服务(SaaS)营销自动化公司,如Marketo和ActiveCampaign,正在被要求审核其数据实践。 GDPR还规定,这些软件公司必须协助企业符合要求。

基于帐户的营销公司,如CenderBase,正在开发他们的软件服务来处理个人数据请求。 DesightBase的第一个首席隐私官Fatima Khan表示,“我们正在完成API建设的过程中,将允许我们在个人上获取数据并如果要求将其退回该个人。”

Salesforce的B2B Marketing Automation Tool Pardot现在提供了客户删除自己的个人数据的选项。这些更改正在跨所有Salesforce的服务雇用。

尽管Martech行业所做的努力,但我们必须等到5月25日,看看这些步骤是否足够。正如汗议员在接受采访时所说 adexchanger.,“明确的是行业醒来。但是他们做得足够了吗?我不确定有人对此有明确的答案。“

GDP.如何影响Martech行业?

许多人都是有关遵守GDPR的成本可能 关闭了许多较小的Martech业务 来自市场。营销科技顾问和分析师,大卫莱布尔预测,“GDPR将对迈泰克斯的德技比迈达更加直接影响。”

他还理解了GDPR的引入可以引发全球隐私和数据保护法的变革。

“看起来大多数公司都计划在全球范围内申请GDPR标准,如果只是因为这比将不同的规则应用于欧盟与非欧盟人员的更容易,”Raab先生说。“

受欢迎的神话和误解

GDP.引入的新变化在营销人员和Martech行业内的营销人员中提出了几个问题。与任何新的监管一样,有足够的误解浮动。下面我们提到了一些更受欢迎的和有问题的人:

 

神话#1:GDPR仅适用于欧盟内的公司,它不会影响澳大利亚企业。

GDP.保护所有欧盟公民的个人数据。公司的地理位置提取数据并不重要。如果您是欧盟用户的澳大利亚业务导出数据,则需要遵守。

 

神话#2:如果您是小企业,GDPR不适用。

无论多大或多小,GDPR都适用于所有组织。

 

Myth#3:个人数据只是用户提供的数据。

必须根据GDPR处理与EU内的用户相关或生成的任何数据,以避免面对罚款。

 

神话#4:“合法利益”可作为未经同意使用个人数据的借口。

在GDPR文件中使用了“合法利益”一词,以说明数据可用于保护重要利息(如人权)。如果用户简单地同意接受营销信息,公司不太可能能够使用“合法利益”来证明他们的行为。

营销人员应该为GDPR准备五种方式

鉴于GDPR的重力,重要的是处理数据的企业应该采取适当的步骤,以确保它们符合更改。以下是我们推荐公司所雇用的五个步骤,以便在数据隐私合规的右侧:

1.让您的营销和IT部门密切合作。

任何使用Martech软件的营销部门或代理商都希望与IT部门密切合作,以确保他们正处于合规性并避免任何网络安全威胁。在未来十年内,在组织中保护个人数据将是企业的高度优先事项。

2.确保员工了解GDPR。

避免贵公司内问题的最佳方法是向您的员工通报处理个人数据的变更。任何与客户互动的工作人员都需要通知个人数据存储和使用的限制,需要了解数据输入或使用CRM软件的员工。

3.指定某人以忽略组织内的数据保护。

保护来自网络威胁的数据和维护个人数据处理的遵守情况将成为未来十年内任何业务的重要组成部分。通过将这些职责分配给组织内的某人,或雇用一名官员确保遵守数据合规性,您将避免罚款或起诉。

4.执行所有当前数据系统的审核。

检查存储在当前数据系统中的个人数据的安全性至关重要。了解您拥有的数据以及如何受到保护。这是一个可以针对数据保护官员的任务。

5.避免不符合GDPR的第三方。

无论这是您的电子邮件提供商,CRM软件系统,甚至是其他外包代理商,您都希望确保您在其他练习差的其他公司中没有刺激。如果您使用的公司符合GDPR,则处于安全位置。

概括

在本文中,我们已经涉及GDPR希望影响Martech公司的许多方式,营销人员可以为这些变化做好准备。 GDPR的引入可以标志着数字时代的新时代,其中隐私和数据保护是至关重要的。

目前,GDPR引入的法规仅影响欧盟公民。我们可以在澳大利亚看到其他国家的采用相同的改变吗?答案可能是肯定的,这只是一个时间问题。

今天准备这些变化将使您的业务成为未来。更重要的是,让用户控制其数据将构建信任。获得利益相关者的信任是宝贵的。

有关处理组织内的数据的更多信息,并在开发有效且符合营销策略方面,请随时联系 牵头机构 今天通过拨打1300 146 375或填写下面的联系表格。

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