如何应用Google Analytics(分析)来增加您的网站潜在客户

标头-Google Analytics(分析)

考虑中 买家旅程的67%现在以数字方式完成,如果没有网站,您的品牌将无法长期生存。

精明的公司会花费时间和资源来设计网站的前端,以确保其建立信誉和对品牌的信任,并为企业带来潜在客户。甚至更聪明的公司也投入时间和资源,从其网站的后端看分析。通过花时间检查特定的网站指标并运用知识来改善整体用户体验,您可以显着提高网站在买方过程中产生潜在客户和吸引潜在客户的能力。

以下指标均可在 谷歌分析 也是优化网站的绝佳起点。

跳出率

跳出率是在任何网站上查看的最重要指标之一。这是当访问者来到该站点并立即离开而没有访问任何其他页面或与该页面进行交互时。具有较高的跳出率基本上意味着用户不会在网站上花费大量时间,这可以表明很多情况。首先要考虑的是,流量来源可能会将无关的访问者发送到该网站。如果不是这种情况,并且您认为自己已成为有针对性的访问者,则可能需要对目标网页进行优化,以获得更好的用户体验。这可能有多种原因,例如不良的设计,较慢的加载时间或令人困惑的页面结构。

请务必注意,博客的跳出率通常很高,因为访问者往往只停留在网站上才能阅读一篇文章,然后它们就会继续前进。因此,从整体上看站点的跳出率时,排除博客页面可能很有用。

跳出率

流量来源

大多数网站的流量来自许多不同的来源,例如AdWords,社交媒体和搜索引擎,以及来自其他网站或直接访问该网站的访问者。通过查看这些来源在网站上的访问量时的行为,您可以确定哪些是最有效的渠道,以吸引访问者转化为潜在客户。有了这些信息,您就可以相应地分配营销预算和资源。

流量来源

平均会话时长

平均会话持续时间是用户在您的网站上花费的时间。一般来说,用户在网站上花费的时间越长越好,因为这表明网站上的内容具有吸引力并与他们相关。话虽如此,如果网页浏览量较低且会话持续时间较长,则表明访问者正在努力浏览该网站。在这种情况下,您可以通过清晰的号召性用语使页面更加用户友好,以便用户可以更快地找到所需内容。

平均会话时长

新访客VS

新访客与回访者的互动方式与您的网站不同。由于他们是第一次与您的网站进行互动,因此他们对如何最好地浏览网站一无所知,因此从他们的用户体验中获得洞察力非常有价值。如果新访问者的转化率很低,则可能是该网站对用户不友好,并且不会吸引访问者执行所需的号召性用语。此外,如果新访客的跳出率很高,这表明他们很难找到他们想要的东西。您可以使用这些经验知识来优化网站,以使其对以后的新用户有更好的表现。

新人与退货

退出页面

确定用户离开网站的页面可以帮助您最大程度地提高网站上的转化次数。退出页面报告可以帮助您确定退出原因,并进行相应的更改。页面的设计是否错误,页面的内容无关紧要,还是导航过于混乱?

另一个考虑因素是查看转换步骤。完成所需的号召性用语的步骤最多应该是登录页面的三页。一个更复杂的过程可能会使网站访问者感到困惑,并且他们不太可能花力气继续购买。通过确定他们下车的哪个地点,您可以尝试消除购买障碍,并在购买者旅程中吸引游客。

退出页面

每次转换费用

如果不评估转化次数,就几乎不可能追踪成功。作为一家B2B公司,您的转化不一定意味着购买,而是访问者执行的对企业来说有价值的任何操作,例如下载资源,注册电子邮件列表或进行查询。这些都可以在Google Analytics(分析)中设置为目标,并为每个目标分配不同的值,具体取决于您认为该操作对您的业务有多重要。

每次转换费用

这些统计数据只是一个起点。 谷歌分析(分析)具有许多功能和指标,可用于评估和增强购买者的旅程。在牵头代理处,我们在开始竞选活动之前会详细查看任何网站的分析。然后,我们将这些信息用于优化客户的网站,使其成为有效的潜在客户生成工具。

如果您喜欢这篇文章,为什么不查看我们的博客 B2B营销2020 趋势。